Festival musik internasional Coachella Valley Music and Arts Festival 2026 yang kembali digelar di California, Amerika Serikat, tidak hanya menyajikan penampilan musisi papan atas dunia. Daya tarik kuliner selama acara berlangsung turut menjadi sorotan, salah satunya adalah kehadiran mi pedas Buldak dari Samyang Foods.
Merek mi instan asal Korea Selatan ini berhasil mencuri perhatian pengunjung dengan mempopulerkan tren “Buldak Crawl”. Tren ini mengajak para pengunjung untuk menikmati mi super pedas dan mendokumentasikan pengalaman mereka.
Mi Buldak Jadi Primadona Kuliner Coachella
Di setiap stan Samyang Foods di Coachella, pengunjung disajikan menu edisi terbatas yang merupakan hasil kolaborasi dengan beberapa vendor makanan populer. Salah satu kolaborasi menarik adalah dengan Price Street Pizza, yang menghadirkan menu mi pedas yang dipadukan dengan pizza.
Tidak hanya itu, Samyang Foods juga menawarkan hidangan penutup unik, Buldak Spicy Banana Funnel Cake. Menu ini memadukan kue pisang cokelat dengan mi bercita rasa manis pedas yang khas.
Menu-menu kolaborasi baru ini sontak menarik minat pengunjung, membuat stan mi Buldak dipenuhi antrean. Para pengunjung kemudian ramai-ramai membagikan reaksi mereka saat mencicipi hidangan tersebut di media sosial dengan tagar #budakcrawlsweepstakes. Aksi ini juga berpotensi memberikan hadiah menarik bagi unggahan yang paling banyak mendapatkan reaksi.
Strategi Promosi Kreatif Samyang Foods
Tren “Buldak Crawl” bukanlah kali pertama Samyang Foods memanfaatkan momen viral. Sebelumnya, merek ini sukses dengan “Fire Noodle Challenge”, sebuah tantangan menikmati mi pedas dengan level tertentu dan mengunggahnya di media sosial.
Strategi ini terbukti ampuh dalam meningkatkan popularitas Buldak, mengubah kegiatan makan menjadi sebuah hiburan yang menyenangkan. CEO Samyang America, Youngsik, menjelaskan, “Konsumen muda yang paling banyak menyukai Buldak biasanya mengalami pengalaman makan yang berbeda. Mereka tidak hanya memakannya, namun mereka biasanya merasakannya, membagikannya membuat kamu turut senang dengan energi tersebut.”
Hal ini tercermin dari tren “Buldak Crawl” di mana generasi Z lebih memilih untuk membagikan pengalaman kuliner mereka di media sosial. Samyang Foods secara cerdik memanfaatkan fenomena ini dengan memperkenalkan berbagai kombinasi rasa mi instan mereka dengan menu makanan lain seperti pizza, taco, dan kentang goreng, menciptakan pengalaman kuliner yang unik dan menarik di Coachella.
