Akses.co.id — CHONGQING – Di tengah lanskap industri otomotif global yang semakin kompetitif, Changan Automobile memilih jalur berbeda dibandingkan banyak pabrikan Tiongkok lainnya. Alih-alih terjebak dalam perang harga, perusahaan raksasa ini berfokus pada diferensiasi produk dan lokalisasi yang kuat untuk membangun mereknya di pasar internasional.

Zhu Huarong, Chairman Changan Automobile, menegaskan bahwa strategi utama perusahaan di pasar luar negeri adalah pembangunan merek, bukan sekadar volume penjualan. “Oleh karena itu, dalam strategi pengembangan luar negeri kami, Changan tidak melakukan sesuatu yang sangat agresif jika dibandingkan dengan merek-merek Tiongkok lainnya,” ujar Huarong dalam konferensi pers Changan Global Strategy Launch, Rabu (22/4/2026).

Huarong secara tegas menyatakan bahwa Changan tidak akan terlibat dalam “perang harga” yang marak dilakukan oleh kompetitornya demi merebut pangsa pasar. “Kami juga tidak menggunakan metode yang disebut sebagai ‘perang harga’ (price war) untuk melakukan ekspansi. Strategi utama kami sebenarnya adalah melalui diferensiasi produk dan layanan untuk membangun nilai merek,” jelasnya.

Prioritas Lokalisasi di Pasar Global

Lebih lanjut, Huarong menekankan bahwa di pasar luar negeri, Changan tidak hanya memperhatikan skala volume perdagangan, tetapi juga memprioritaskan lokalisasi. Langkah ini dinilai krusial mengingat dinamika industri yang terus berubah dan keragaman regulasi di setiap kawasan.

“Seperti yang kita ketahui bersama, saat ini persaingan di industri otomotif global sedang mengalami perubahan besar. Banyak negara yang menetapkan kebijakan proteksionisme perdagangan atau hambatan masuk lainnya,” kata Huarong.

Untuk menghadapi tantangan regulasi yang semakin ketat tersebut, Changan memilih untuk berinvestasi lebih dalam dan membaur dengan pasar lokal. “Bagi Changan, cara terbaik untuk menghadapi situasi ini adalah dengan melakukan lokalisasi yang mendalam. Kami ingin beralih dari sekadar mengekspor produk menjadi berakar di pasar lokal,” tuturnya.

Kemitraan Strategis untuk Pembangunan Berkelanjutan

Sebagai wujud komitmen lokalisasi, Changan akan memperkuat kerja sama dengan mitra lokal dan pemerintah setempat di berbagai wilayah global. Langkah ini bertujuan untuk mengurangi risiko sekaligus mendorong pembangunan bersama di negara tujuan, mencakup aspek teknologi, ekonomi, dan penciptaan lapangan kerja.

“Dengan cara seperti ini, kami membangun model pengembangan yang harmonis, saling menguntungkan (win-win solution), dan berkelanjutan,” pungkas Huarong.